营销新动力（lì）之整合（hé）营销
发布时间：2016-10-25 13:16:42 | 发布者：海（hǎi）拔网络 | 浏览次数：14340 | 返回列表 | 返（fǎn）回首页
12月27日下午，由《V-Marketing 成功营销》杂志和新生代市场（chǎng）监测机（jī）构联合举（jǔ）办（bàn）的“2007中国最具竞（jìng）争力品（pǐn）牌峰会”在京召开（kāi），中国营（yíng）销（xiāo）、广告、咨询（xún）机构、公关界的精（jīng）英在此次峰（fēng）会（huì）上对营销（xiāo）新动力（lì）、新旧媒体（tǐ）未来的发展趋势、行业中存在的问题（tí）纷纷发表了自己（jǐ）的看法。
会上，《V-Marketing 成功营销》杂志向中国最具（jù）竞（jìng）争力的获奖企业（yè）和个人进行了颁奖，此次峰会在显（xiǎn）露了新媒（méi）体的市场涌动（dòng）与苦恼同时，也再（zài）次（cì）警示业界，旧的传播方式很有可能被新的（de）营销传播方式所取代，这一问（wèn）题已经引起（qǐ）业（yè）界的高（gāo）度关注。
与会（huì）专家学者（zhě）、业界认为，新（xīn）传播（bō）方式的（de）出现，将有可能带动这个市场新的利（lì）润增长。一些媒体甚至将（jiāng）此次峰会称之为“影响中国乃至世界营销决策人思想的（de）一个（gè）火化塞”。
“寻找下一个营销（xiāo）新动力”论坛一（yī）：新动（dòng）力·整合营销（xiāo）
北京大（dà）学新（xīn）闻与传播学（xué）院副院（yuàn）长、广（guǎng）告系（xì）主任 陈刚
中（zhōng）国国（guó）际公（gōng）共关（guān）系协会常务副会长（zhǎng）兼（jiān）秘书（shū）长 郑砚农
新生代市场监测机构（gòu）常务副总经理 何建新
灵智精（jīng）实整（zhěng）合行（háng）销传播集团大中国区副总裁（cái） 萧东荣（róng）
蓝（lán）色（sè）光标公共（gòng）关系机构（gòu）首席执（zhí）行官 赵文权
《成（chéng）功营（yíng）销》杂志社（shè）出品人 孙小凡
波音民用飞机集团市场部区域总监 刘（liú）江
《成功营销》杂志社总（zǒng）经理 李（lǐ）函霏
陈刚：“成功营销”不是一般的（de）营销，而是（shì）走向成功（gōng）的营销。中（zhōng）国企业在（zài）上（shàng）世纪90年代才开始做营销(Marketing)，我记得当年我就想不（bú）明白，这个词明（míng）明是市场(Market)的意思，为什么后面加（jiā）了（le）一个ing，就动（dòng）词化了？当然，现在营销已经是普及的，而整合（hé）营销是在（zài）上个世纪90年代在全球成（chéng）为（wéi）一种有影响力的哲学。
我曾跟该理论的提出者舒尔（ěr）茨教授讨论（lùn）过很多（duō）次（cì），整合传播（bō）战略到底（dǐ）是一个怎样（yàng）的战略？其实（shí），它是一个保（bǎo）守（shǒu）型的（de）战略，是一个以守为主的战略。就（jiù）是在（zài）成熟市场，企业没有办（bàn）法被逼（bī）无奈，只能用到这样的方式。
另一方面（miàn），在新兴市（shì）场（chǎng），尤其是在中国这一（yī）市场，我认为我们还是可以（yǐ）从这（zhè）一（yī）哲学的理（lǐ）念中（zhōng）体悟（wù）很多东西。比如说一个是新（xīn）的媒（méi）体环境，我理解的营销（xiāo）传播是（shì）处（chù）于大（dà）众传（chuán）播的末期，企业营（yíng）销（xiāo）怎样才能有效果（guǒ）。现在请我们（men）各位嘉宾做一个（gè）简短的发言（yán），然后从（cóng）品牌整合传播（bō）这个题目中谈一下自己的感想。注重品（pǐn）牌的有效传播
孙小凡：《成（chéng）功营销》是一个影响（xiǎng）营销（xiāo）决策人的平台，今天请来在座（zuò）的各（gè）位，都是来自广告、公关（guān）、市场调查公（gōng）司、企业营销方面的嘉宾，是希望（wàng）大家站在整合传播的平台上（shàng），就（jiù）品（pǐn）牌（pái）推广策略问题（tí），围绕这么（me）一个主题，谈谈各自的（de）感受和（hé）策略。
如今传播的（de）要（yào）素变得更（gèng）加复杂，很多事物原（yuán）来的定（dìng）义和标准也变得越来越不（bú）好（hǎo）界定（dìng）。因为我们一（yī）直在倡导做整合传（chuán）播、做品（pǐn）牌。最近，美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志（zhì）评出了中国（guó）十（shí）大（dà）热（rè）点话（huà）题。其中一个（gè）话题就是，中国的广告市场有一个趋势，就是产品（pǐn）广告转向品牌（pái）广（guǎng）告。在产品竞争（zhēng）越（yuè）来越激烈，在传（chuán）播信息越来（lái）越不太（tài）好分辨的时候，品牌的（de）作用变得（dé）越来越重要了（le）。另外，随着市场的细分化和行业化，我（wǒ）们注意到，越来越多（duō）的广告投放（fàng）商（shāng），注重的不是一个数（shù）量（liàng），而是影响了（le）行业的最（zuì）重要的（de）品质。还有一点（diǎn），就是过去我们品牌更（gèng）多的是谈广（guǎng）而告之，就是让很多人认识品牌，传统（tǒng）媒体电视的广（guǎng）告信息，更多的是一种广告传播里面的（de）载体（tǐ）形（xíng）式。但现在我们发现，有（yǒu）时候品牌（pái）知名度（dù）高（gāo）和低也可以分正面和（hé）负面的效应。知名度过高（gāo），如果信息传（chuán）达（dá）不准确，可能就不是有效（xiào）传播，带来的是负面（miàn）效应。其实，我们（men）做（zuò）品牌（pái）传播（bō）的时候（hòu），越来越要求传达信息（xī）时真正要记住我是谁，我说给（gěi）谁听，而且这种（zhǒng）信息（xī）传达应该是连贯、持续的，这样（yàng）才能最（zuì）后（hòu）形（xíng）成品牌是一种战（zhàn）略、是（shì）一种文化，也可（kě）能是一（yī）个百年（nián）不变的企（qǐ）业。碎片（piàn）化时代 媒体（tǐ）在收缩何（hé）建（jiàn）新：我记得去全球最大的市场研（yán）究组织参加（jiā）会（huì）议，有人谈到在这（zhè）个时代营销（xiāo）彻（chè）底（dǐ）破（pò）碎了。所以我们就要（yào）去寻找动力，包括（kuò）陈老师刚才提到（dào）的舒尔茨保守的营销理论。作为市（shì）场（chǎng）研究（jiū）公司，我们（men）就是研究营（yíng）销、研究消费者、研究品牌、研究（jiū）传播、研究媒体（tǐ）。从实际工作（zuò）看（kàn），我们（men）发现中国的媒体环境已经七（qī）零八落，被很多新（xīn）媒体冲击得破碎不堪，现在就连你上厕（cè）所（suǒ）的（de）时候也可能看到（dào）媒体（tǐ），广（guǎng）告主在这里说话，广告主（zhǔ）通过广（guǎng）告公司借助各种手段（duàn）跟（gēn）你讲话。你在各（gè）种（zhǒng）各样的场合（hé），包（bāo）括在家里的社（shè）区，你（nǐ）搭乘的电梯（tī）、坐（zuò）飞机取（qǔ）行（háng）李的时候（hòu），到处都有媒体跟你说话。 在（zài）这（zhè）种信息碎片化（huà）、受众碎片化和媒体碎片（piàn）化的情（qíng）况下，如何才能做（zuò）到精准的营销？从我们接触的和服务的客户看，我们（men）现在服务（wù）的（de）许多媒体，不（bú）再追求规模的庞（páng）大，不再追求大的发行量，而是收缩。有专门（mén）针对航空的媒（méi）体，就是在飞机上，在机场（chǎng）做传播的媒体，也有（yǒu）专门设在加油站（zhàn）的媒体等。实际上（shàng）这是在找寻一种某（mǒu）一细（xì）分人群的价值。《成功营销》也在找自己收缩的（de）定位，这（zhè）样做的目的就是（shì）把自（zì）己的（de）受众缩得越来（lái）越窄，内容可以做得越（yuè）来越深，越来越贴近（jìn）受众（zhòng）的需要，这（zhè）样媒体的价（jià）值就会越（yuè）来越凸显。以上就是（shì）合肥网站建设的小（xiǎo）编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.gbsaipark.chaoyang.maanshan.liaocheng.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
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与会（huì）专家学者（zhě）、业界认为，新（xīn）传播（bō）方式的（de）出现，将有可能带动这个市场新的利（lì）润增长。一些媒体甚至将（jiāng）此次峰会称之为“影响中国乃至世界营销决策人思想的（de）一个（gè）火化塞”。
“寻找下一个营销（xiāo）新动力”论坛一（yī）：新动（dòng）力·整合营销（xiāo）
北京大（dà）学新（xīn）闻与传播学（xué）院副院（yuàn）长、广（guǎng）告系（xì）主任 陈刚
中（zhōng）国国（guó）际公（gōng）共关（guān）系协会常务副会长（zhǎng）兼（jiān）秘书（shū）长 郑砚农
新生代市场监测机构（gòu）常务副总经理 何建新
灵智精（jīng）实整（zhěng）合行（háng）销传播集团大中国区副总裁（cái） 萧东荣（róng）
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《成（chéng）功营（yíng）销》杂志社（shè）出品人 孙小凡
波音民用飞机集团市场部区域总监 刘（liú）江
《成功营销》杂志社总（zǒng）经理 李（lǐ）函霏
陈刚：“成功营销”不是一般的（de）营销，而是（shì）走向成功（gōng）的营销。中（zhōng）国企业在（zài）上（shàng）世纪90年代才开始做营销(Marketing)，我记得当年我就想不（bú）明白，这个词明（míng）明是市场(Market)的意思，为什么后面加（jiā）了（le）一个ing，就动（dòng）词化了？当然，现在营销已经是普及的，而整合（hé）营销是在（zài）上个世纪90年代在全球成（chéng）为（wéi）一种有影响力的哲学。
我曾跟该理论的提出者舒尔（ěr）茨教授讨论（lùn）过很多（duō）次（cì），整合传播（bō）战略到底（dǐ）是一个怎样（yàng）的战略？其实（shí），它是一个保（bǎo）守（shǒu）型的（de）战略，是一个以守为主的战略。就（jiù）是在（zài）成熟市场，企业没有办（bàn）法被逼（bī）无奈，只能用到这样的方式。
另一方面（miàn），在新兴市（shì）场（chǎng），尤其是在中国这一（yī）市场，我认为我们还是可以（yǐ）从这（zhè）一（yī）哲学的理（lǐ）念中（zhōng）体悟（wù）很多东西。比如说一个是新（xīn）的媒（méi）体环境，我理解的营销（xiāo）传播是（shì）处（chù）于大（dà）众传（chuán）播的末期，企业营（yíng）销（xiāo）怎样才能有效果（guǒ）。现在请我们（men）各位嘉宾做一个（gè）简短的发言（yán），然后从（cóng）品牌整合传播（bō）这个题目中谈一下自己的感想。注重品（pǐn）牌的有效传播
孙小凡：《成（chéng）功营销》是一个影响（xiǎng）营销（xiāo）决策人的平台，今天请来在座（zuò）的各（gè）位，都是来自广告、公关（guān）、市场调查公（gōng）司、企业营销方面的嘉宾，是希望（wàng）大家站在整合传播的平台上（shàng），就（jiù）品（pǐn）牌（pái）推广策略问题（tí），围绕这么（me）一个主题，谈谈各自的（de）感受和（hé）策略。
如今传播的（de）要（yào）素变得更（gèng）加复杂，很多事物原（yuán）来的定（dìng）义和标准也变得越来越不（bú）好（hǎo）界定（dìng）。因为我们一（yī）直在倡导做整合传（chuán）播、做品（pǐn）牌。最近，美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志（zhì）评出了中国（guó）十（shí）大（dà）热（rè）点话（huà）题。其中一个（gè）话题就是，中国的广告市场有一个趋势，就是产品（pǐn）广告转向品牌（pái）广（guǎng）告。在产品竞争（zhēng）越（yuè）来越激烈，在传（chuán）播信息越来（lái）越不太（tài）好分辨的时候，品牌的（de）作用变得（dé）越来越重要了（le）。另外，随着市场的细分化和行业化，我（wǒ）们注意到，越来越多（duō）的广告投放（fàng）商（shāng），注重的不是一个数（shù）量（liàng），而是影响了（le）行业的最（zuì）重要的（de）品质。还有一点（diǎn），就是过去我们品牌更（gèng）多的是谈广（guǎng）而告之，就是让很多人认识品牌，传统（tǒng）媒体电视的广（guǎng）告信息，更多的是一种广告传播里面的（de）载体（tǐ）形（xíng）式。但现在我们发现，有（yǒu）时候品牌（pái）知名度（dù）高（gāo）和低也可以分正面和（hé）负面的效应。知名度过高（gāo），如果信息传（chuán）达（dá）不准确，可能就不是有效（xiào）传播，带来的是负面（miàn）效应。其实，我们（men）做（zuò）品牌（pái）传播（bō）的时候（hòu），越来越要求传达信息（xī）时真正要记住我是谁，我说给（gěi）谁听，而且这种（zhǒng）信息（xī）传达应该是连贯、持续的，这样（yàng）才能最（zuì）后（hòu）形（xíng）成品牌是一种战（zhàn）略、是（shì）一种文化，也可（kě）能是一（yī）个百年（nián）不变的企（qǐ）业。碎片（piàn）化时代 媒体（tǐ）在收缩何（hé）建（jiàn）新：我记得去全球最大的市场研（yán）究组织参加（jiā）会（huì）议，有人谈到在这（zhè）个时代营销（xiāo）彻（chè）底（dǐ）破（pò）碎了。所以我们就要（yào）去寻找动力，包括（kuò）陈老师刚才提到（dào）的舒尔茨保守的营销理论。作为市（shì）场（chǎng）研究（jiū）公司，我们（men）就是研究营（yíng）销、研究消费者、研究品牌、研究（jiū）传播、研究媒体（tǐ）。从实际工作（zuò）看（kàn），我们（men）发现中国的媒体环境已经七（qī）零八落，被很多新（xīn）媒体冲击得破碎不堪，现在就连你上厕（cè）所（suǒ）的（de）时候也可能看到（dào）媒体（tǐ），广（guǎng）告主在这里说话，广告主（zhǔ）通过广（guǎng）告公司借助各种手段（duàn）跟（gēn）你讲话。你在各（gè）种（zhǒng）各样的场合（hé），包（bāo）括在家里的社（shè）区，你（nǐ）搭乘的电梯（tī）、坐（zuò）飞机取（qǔ）行（háng）李的时候（hòu），到处都有媒体跟你说话。 在（zài）这（zhè）种信息碎片化（huà）、受众碎片化和媒体碎片（piàn）化的情（qíng）况下，如何才能做（zuò）到精准的营销？从我们接触的和服务的客户看，我们（men）现在服务（wù）的（de）许多媒体，不（bú）再追求规模的庞（páng）大，不再追求大的发行量，而是收缩。有专门（mén）针对航空的媒（méi）体，就是在飞机上，在机场（chǎng）做传播的媒体，也有（yǒu）专门设在加油站（zhàn）的媒体等。实际上（shàng）这是在找寻一种某（mǒu）一细（xì）分人群的价值。《成功营销》也在找自己收缩的（de）定位，这（zhè）样做的目的就是（shì）把自（zì）己的（de）受众缩得越来（lái）越窄，内容可以做得越（yuè）来越深，越来越贴近（jìn）受众（zhòng）的需要，这（zhè）样媒体的价（jià）值就会越（yuè）来越凸显。以上就是（shì）合肥网站建设的小（xiǎo）编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.gbsaipark.chaoyang.maanshan.liaocheng.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
